В эпоху стремительного роста онлайн-торговли упаковка превращается из простой оболочки в полноценный маркетинговый инструмент. Особенно это актуально для маркетплейсов вроде Wildberries, где ассортимент огромен, а конкуренция — высокая. Первое, с чем сталкивается покупатель при получении заказа, — это упаковка. Именно она создает первое впечатление о товаре, формирует образ бренда и влияет на решение о повторной покупке.
Какие решения сегодня работают лучше всего? Рассказываем о ключевых трендах в дизайне упаковки, которые помогают брендам выделяться и вызывать доверие у клиентов Wildberries.
- Упаковка как часть бренда
Сегодня упаковка — это не просто тара, а продолжение фирменного стиля компании. С ее помощью можно:
- Повысить узнаваемость бренда за счёт фирменных цветов, логотипа и типографики.
- Сделать товар заметнее среди десятков других заказов — с помощью оригинального паттерна, авторской иллюстрации или нестандартной формы.
- Подчеркнуть современность — за счёт минималистичного и аккуратного дизайна без лишних деталей.
Покупатель, открывая коробку, должен сразу понимать: этот товар — от вас.
- Экологичный подход
Потребители становятся всё более осознанными. Упаковка, сделанная с заботой об экологии, воспринимается как уважение к клиенту и планете. В тренде:
- Упаковка из переработанных или биоразлагаемых материалов — особенно гофрокартон, переработанная бумага, пленки на основе крахмала.
- Минимальное использование пластика.
- Явные указания на экологичность: маркировки, стикеры, символы переработки.
Чистая планета — общая цель. Пусть упаковка это покажет.
- Интерактивность
Упаковка становится проводником между онлайн- и офлайн-миром. Цифровые технологии позволяют брендам быть ближе к покупателю даже после покупки.
Что можно использовать:
- QR-коды: для перехода на сайт, карточку товара, акцию или сбор отзывов.
- AR-эффекты: анимации и дополненная реальность, которые «оживляют» упаковку.
- Приветственные сообщения от бренда с благодарностью за заказ — повышают лояльность.
Интерактив превращает простую коробку в площадку для коммуникации.
- Минимализм и удобство
Покупатели ценят, когда всё просто, понятно и удобно. Особенно это касается упаковки, которую нужно быстро открыть, изучить и утилизировать.
Важные рекомендации:
- Минимум текста — только то, что важно: состав, преимущества, срок годности, правила использования.
- Чёткие формы, без визуального шума — современные и премиальные на вид.
- Удобное открытие — без ножниц и надрывов. Чтобы в этом убедится - предлагаем услугу по изготовлению образцов упаковки.
Простой дизайн = уважение к времени и вниманию клиента.
- Яркие акценты и трендовые цвета
Цвет — мощный инструмент в борьбе за внимание покупателя. Он влияет на восприятие бренда ещё до прочтения текста.
Тренды 2025 года:
- Неоновые вставки — для динамичного, молодежного сегмента.
- Градиенты — плавные переходы добавляют глубины и современности.
- Пастельные тона — актуальны для брендов с экологичной, «чистой» философией.
Цвет — это первое, что видит глаз. Сделайте его незабываемым.
- Информативность
Хорошая упаковка — это еще и источник полезной информации. Покупатели ценят, когда нужные сведения можно получить за секунду.
Добавьте:
- Краткое описание продукта и его преимущества.
- Иконки или цифры: «10 000+ довольных клиентов», «сделано в России», «без ГМО».
- Лаконичные рекомендации по использованию или хранению товара.
Полезность — ещё один шаг к доверию.
Заключение
Дизайн упаковки — не просто тренд, а необходимость для успешных продаж на Wildberries. Он влияет на восприятие товара, вызывает эмоции и подталкивает к повторным покупкам. Экологичность, интерактивность, эстетика и функциональность — ключевые элементы, которые работают в связке и помогают вашему бренду говорить с покупателем ещё до открытия коробки.
Следите за тенденциями и превращайте упаковку в инструмент продаж!